“中国年货大数据报告”出炉

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　　年货

　　商报讯(记者段然)2月1日，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布首份“中国年货大数据报告”，阿里年货节集中售卖5天内，消费者买走21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1.5件。

　　21亿件商品卖出移动端占比七成

　　据说今年只买1件年货的，是在拖全国人民的后腿?数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买了1.5件年货。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，则相当于每人买走了5.2件年货。这其中，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自村里，90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

　　在阿里年货节期间，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。

　　海南妹最爱连衣裙土特产飘香万里

　　来自“中国年货大数据报告”消息，也公布了让其他省份妹子羡慕嫉妒恨的现实，因为天气原因，咱海南妹子过年最爱买裙子。“报告”显示，海南人过年穿衣偏好：T恤、衬衣、连衣/半身裙、牛仔裤、卫衣。此外，身处热带的海南消费者，购买毛呢类、羽绒类、棉衣类衣服的占比是全国最低的。

　　作为“吃货”们的春节，岛民也绝不拖后腿。在年夜饭的选购上，岛民偏好新鲜水果、南北干货、葡萄酒。数据显示，东南沿海地区经济较为发达，线上购买的目的更多的是丰富线下市场。因此，选择的年夜饭食材既洋气又传统。

　　不仅爱买，海南的土特产也是“深得民心”，在土特产最声名远扬调查统计中，海南傲然在列。具体排名为：西藏、青海、宁夏、新疆、吉林、云南、甘肃、海南、广西、黑龙江。

　　“咱们屯里人”豪气年货消费涨三倍

　　得益于互联网在农村的普及，以及县乡村各级物流体系的发展，猴年春节村里人首次有机会大规模购买到高品质的国内外商品，农村也展现出强大的消费力。中国年货大数据报告显示，全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。

　　“过新年穿新衣”的传统习俗在农村依然浓郁，村民在网上购买最多的年货仍是衣服。由于农村男性消费者比例较高，电子电器类产品也深受农民兄弟喜爱。手机是村里人最爱买的电子电器产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。看来春节放假在家，杀几盘LOL是少不了的。

　　报告还发现，农村的消费群体呈现更加年轻化的网络结构，泛95后成为农村网购新势力，这一年龄阶段的消费人群高出全国平均水平将近一倍，这些年轻人偏好购买服装、美妆、大家电和服务类产品，购买占比高于其他年龄段。

　　年味就是家乡味国人越吃越“土”

　　年春节依然是个吃货的春节。中国年货大数据报告显示，食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类，说明舌尖味蕾绝对是国人置办年货的重要考虑。

　　对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现，挑剔的吃货们在春节最爱的居然是家乡的特产。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份，近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产;超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产;超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

　　除了爱家乡味，国人也亲睐土货。阿里年货节期间，土货特产成为年货节最大赢家。贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗，洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货进城”，不仅吸引31个省份、359个城市的吃货买买买，还卖到了香港，甚至走出了国门。香港新界一户家庭买入了贵州山货大礼包，坐在家里就能享受来自贵州大山里的地道土味，而最远的一单土货飞到了澳大利亚，德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将为他们带去浓郁的东方年味。

　　“白富美”们成洋年货抢购的女王

　　猴年春节，大量洋货来袭。25个国家和地区的超过5000个国际品牌，也让网民足不出户买遍全球。进口年货消费人群59%是女性这件事，并没有出乎太多人意料。白富美们的购买目标从美妆、日化到食品、母婴，一应俱全。在她们的不懈努力下，天猫美妆高端品牌兰蔻比去年同期增长27.6%，5500元土豪金罐装的海蓝之谜很快被抢购一空，连同为中国猴年设计中国红包装的SK-II、推出中国礼盒套装的雅诗兰黛，成为最受欢迎四大洋品牌。

　　还有不少在沿海一、二线城市工作的80后妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜、玩具等婴幼儿用品，春节期间集中发往中西部地区老家，让中西部地区的母婴订单增长近三成。

　　在各省的洋货清单中，大家的偏好各有不同。北京人最爱买大牌腰带、上海人最爱买瑞士腕表、广州人最爱旅行箱、辽宁人爱滋补燕窝、浙江女人不仅爱大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含糊，而四川人不仅爱喝茶、打麻将，也讲究小资情调，狂买各国咖啡。

　　广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆、东莞、成都、苏州、佛山获封最爱买洋年货的十大城市，珠三角、江浙沪继续不相上下，重庆、成都成为中西部黑马。

　　2.8亿年货带着爱先回家首选新衣

　　人未到家，年货已到，网购下单快递到家使得“让年货先回家”成为一种流行。报告显示，阿里年货节期间，13.66%的订单发生明显迁徙，这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮。“先回家”的年货当中，下单地址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京，说明一线城市仍然是最大的追梦之地，给远方的家人购置年货，或许是与亲人分享这一年收获的最好途径。

　　其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38%，可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。有意思的是，随着年龄层的变化，进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者，越爱买男装，步入中年后男装的比例才逐步降低，与女装平齐。考虑到女性是网购服装的主力军，或许可以得出这样的结论：那些举家在外打拼的女人更知冷知热，心疼丈夫。

　　广东仔很孝顺但需更懂长辈心思

　　除了给自己，不少消费者也选择给父母老人购买一些贴心的礼物。中国年货大数据报告首次评选出十大孝心省份，其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前五名。都说最重要的节日牵挂最重要的人，猴年春节前，广东省的年轻人除了自己买买买，也不忘给长辈送礼物，在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份，孝心指数遥遥领先。

　　说到给长辈买礼物，年轻人真的了解长辈们的需求吗?大数据的答案是，未必。报告统计了年货节期间，各年龄段消费者购买情趣用品的金额占比，51-70岁的长辈群体只贡献了9%的购买份额，但在购买偏好度(即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比)上，却远超年轻群体，排在所有年龄段的第一位。排在第二的是18-22岁的90后群体。

　　出现这样的“反差”，一个重要原因可能是老年人由于观念束缚，羞于线下购买，而更愿意选择线上渠道。但联系到另一组数据——老年人对远程互动类商品，如视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费也呈递增状态，我们或者可以更懂长辈，也会更加明白，相比物质，长辈们更想要的是陪伴和关爱。

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