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  • 奔跑”的力量 众泰T700助力《奔跑吧》收官
  •   作为中国最为火爆的综艺节目之一,《奔跑吧》在邓超、李晨、陈赫等7位综艺大咖演绎下,收视率连续5年位列同时段前列,然而“节目指定嘉宾座驾”一度被国际品牌与合资品牌垄断。

      而在2018年新一季《奔跑吧》赞助权争夺中,不甘于“陪跑”的众泰汽车秉承一份民族心和稳步提升的企业实力,在强手如林的汽车品牌竞争中杀出重围,一举拿下“指定嘉宾座驾”赞助权。国民豪华SUV众泰T700作为跑男团的“一好朋友”,也全程参与了新一季《奔跑吧》。

      从奥利地联合国总部,到杭州、山西,再到苏州、天津,6个站点,12期节目,依托《奔跑吧》的影响力,众泰汽车不仅在品牌重塑之年夯实了品牌之,而且代表民族汽车品牌又一次站界的舞台上,彰显了作为大国品牌的实力和魅力。

      在全新一季《奔跑吧》节目中,众泰汽车作为指定嘉宾座驾,相关元素频频露出、形式多样。有别于传统品牌赞助的纯Logo露出,众泰汽车走的是“口碑+体验式”品牌营销模式。品牌深植、花式口播、卖点镜头+花字结合、明星互动等形式,让众泰品牌植入与节目情节的软性结合,在确保高品牌识别度的同时,度、立体化娱乐营销可谓让观众印象深刻。

      本季以节目指定嘉宾用车参与“奔跑”的是国民豪华SUV众泰T700,作为跑男团唯一的转场座驾,转场镜头对于车型脸谱LOGO的捕捉和T700 slogan车贴展示,为众泰T700赚足了眼球。陪伴明星度过转场之旅,也恰恰呼应了众泰汽车“一好朋友”的品牌口号。以此为契机,节目的转场镜头切合时宜地以“一好朋友”作为口播压屏,与明星动态形成无缝对接,快速吸引了明星粉丝和车迷好感度的情感转移,继而形成良好的市场口碑。

      而在节目中,众泰T700也是节目任务的发布平台之一,跑男团在车内接受任务时,“众泰T700”字样头枕镜头的长时间露出,平凡地传递产品信息,固化观众对产品的影响。

      当然,展示产品名称只是第一步动作,将产品的卖点通过“镜头+花样字体”结合才是众泰汽车娱乐营销战当中的亮点。节目中,众泰T700旋转按钮、全景天窗、氛围灯、声控大屏等配置是T700的重要卖点,但如果植入,会导致节目情节衔接生硬。因此,众泰汽车采用俏皮的花字语言配合卖点镜头组合。例如,当氛围灯扫过的几秒镜头,瞬间出现“256种变换色”的花字,辅助卖点配置。花字创新内容的植入,形成更加容易被观众记住的文案,继而潜移默化之中深入观众的。

      伴随着节目如火热荼,众泰汽车与跑男团的频繁互动也碰撞出了“友谊”的火花。节目期间,众泰T700作为国民豪华SUV,带给了跑男团不一样的驾乘体验,旋钮换挡、谭凯的妻子智能语音大屏、液晶仪表盘、超大全景天窗等越级配置,也吸引了明星亲自体验民族品牌汽车的驾驶乐趣。

      从《爱情公寓》吕子乔扮演者孙艺洲,到魏大勋和鹿晗,几位超高人气的新晋“众泰车友”相继驾驶众泰T700转场上。巧妙明星植入,让消费者在品牌与节目形成认知,建立浓郁的品牌资产,同时利用明星效应和明星证言,促进消费者对于品牌的好感强化。

      除了节目端营造综艺、娱乐、豪华驾乘等多元互动场景,众泰汽车借势“世界杯”的大热点,与跑男游戏环节深入结合,再次了一波众泰热潮。《奔跑吧》苏州站节目,恰逢世界杯,众泰汽车以葡萄牙足坛“黄金一代”领军人物、世界足球先生菲戈空降现场,配合众泰汽车挑战“后备箱射门”和“车窗射门”等高难度项目为契机,策划了一场别出心裁的“世界杯”比赛——菲戈进球啦!

      界的期许和目光的期许之下,菲戈不仅一脚完成众泰T700的后备箱射门,而且面对只有球门三十分之一大小的车窗,菲戈更是在第一次尝试性射门后,迅速调整状态,用一脚大力射门直穿车窗。现场跑男团和300多名小球迷不禁为之呐喊,大黑牛李晨更是感慨地说:“我可能踢100次都不一定能进”。

      在明星和球星的双重推动下,众泰汽车不仅收获了口碑,关注度也是稳步提升。众泰汽车通过不同的场景创新、渠道销售与消费者进行产品力的互动,能够在短期内几个资源爆发式的整合,带给消费者的体验和行业都是一种突破性的创新,为终端市场的产品销售提供强有力的信心支撑。

      在节目的过程中,借势节目情节和平台推动品牌,也是众泰汽车深耕的重心之一。如何在节目之外,开拓出让产品和节目融为一体的营销之道,也是资源最大化的核心。

      在《奔跑吧》第二季后,众泰汽车官微第一时间与《奔跑吧》官微行成互动。结合栏目组传递的每一期亮点花絮素材,众泰汽车一方面贴近节目,另一方面植入品牌,并通过双方官微的互动,将借势营销属性的创意和做到极致,众泰与跑男结合的相关微博内容单项点击率一度突破80万;众泰汽车与跑男的互动亮点更是得到了新浪、搜狐、汽车之家、今日头条等国内主流的广泛关注与,形成的80余条新闻,点击率突破40万次。

      7月,作为《奔跑吧》压轴大戏的“奔跑嘉年华”魅力来袭,众泰T700作为嘉年华指定座驾,与林俊杰、、张韶涵、陈立农和“火箭少女101”一同欢聚上海,不仅成为嘉宾的出行座驾,更是作为嘉年华的终极大,提供国民豪华SUV一年使用权,为广大观众和粉丝献上厚礼。这样做的好处在于,不仅能充分利用节目素材资源,而且更为贴合年轻群体的情感喜好和沟通方式,甚至还在社交引发了可观的用户自主转,在社交上圈了一波粉,可谓一举两得。

      当然,在节目热播的过程中,众泰汽车作为一家有社会担当的企业,也借势《奔跑吧》微博的强大影响力,在公益事业领域做出了大国品牌应有的责任和贡献。5月21日,在这个寓意“我爱你”的特殊日子里,众泰汽车公益品牌“众益行”联合《奔跑吧》共同发起“让爱成长”山区助贫活动,以“你微博转发、我爱心捐赠”的公益接力形式,号召社会人士践行公益,做“爱心传递大使”。

      6月,“众益行·让爱成长”活动走进安徽贫困山区——珍溪村,不仅用公益基金为当地珍溪小学捐赠了学习用品和现代化多教室,而且通过捐资助贫为孤寡老人和贫困户送上了生活物资和慰问金,让“众益行”的爱心温暖更多需要帮助的,也不断深化了众泰汽车作为大国品牌的责任与担当。

      如今,全新一季《奔跑吧》完美落幕,在浙江卫视最新公布的节目收视率成绩单中,《奔跑吧》气势如虹地实现了收视十二连冠,中国综艺节目收视榜。好产品、好渠道、好资源,众泰汽车作为指定嘉宾座驾,联合《奔跑吧》的资源,在三个月的护航之旅中,完美融合大国品牌的产品力,打出了一套爆发式的整合营销拳,不仅在众泰汽车品牌重塑之年打响了品牌提升之战,而且带动了终端市场的消费热情。

      2018上半年,众泰汽车半年销量突破15.4万辆,同比增长45%,位列中国自主品牌销售榜前列。众泰汽车通过综艺营销,打通品牌声量、流量的径,带动品牌端的极速上升,无疑也为品牌生态圈的打造提供了全新的实践范本。相信未来众泰汽车能够在销量上再上一层楼。

      本文由 恒宇国际(www.neivn.cn)整理发布